“A Ghostly Sensation, Like After Jumping or Falling into Water”: Yana Serobabina x edis
For the winter edition of the |catalog| fair, the water brand edis, with support from The Gathering gallery, released a collaboration with Yana Serobabina — a limited series of bottles featuring her images. Created as part of the joint edis x |catalog| initiative, the artist’s new project returns to intuitive imagery, to the sensation of love and emptiness.
We spoke with the artist and Maria Koshkina, co-founder and CEO of edis, about the series’ genesis, the feeling of a leap into water, and an openness to new ways of seeing
This article is in Russian. Contact us via email if you would like to comment or request an English translation.
Яна Серобабина
художница
О создании работ
Эта серия сложилась скорее интуитивно-чувственно, нежели развиваясь от какой-то конкретной истории. Мне хотелось создать ощущение легкой обрывочности, пустотности в образах, оставить как можно больше пространства в работах. Хотелось запечатлеть такое призрачное ощущение, как после прыжка или падения в воду.
Вместе с тем это и попытка передать то, как может ощущаться любовь — как падение, буквально как будто остающиеся на воде помноженные на два отражения, где расплывается грань между тобой и Другим; или где ты разделяешься с собой и, наоборот, прижимаешься к себе самому. А «пустоты» — это что-то «священное», сакральное, что находится в центре, но к чему не удается прикоснуться.
Мария Кошкина
соосновательница и CEO edis
О сотрудничестве с Яной
Особенность ярмарки |catalog| в том, что на ее зимнем выпуске каждая галерея представляет одно новое имя — без ограничений по возрасту. Художника для нашей коллаборации мы выбирали именно из числа этих авторов. Такой подход позволяет нам в полной мере реализовывать идею сотрудничества: поддерживать молодых творцов и выводить их работы за пределы мастерских, выставок и частных коллекций, делая современное искусство более доступным широкой аудитории.
В работах Яны нас прежде всего привлекла ее техника, передающая размытость и туманность. Более близкое знакомство показало, что за этим стоит ее исследование нечетких, переходных состояний, изменчивости природы и человеческих эмоций, где радость и боль существуют неразрывно. Это глубоко созвучно самой природе воды и ее двойственности: она может быть и разрушительной стихией, и живительной влагой.
О партнерстве бренда с искусством
edis — как и многие продукты, рожденные из внутреннего импульса — отражает мои собственные интересы. Я получила классическое художественное образование, изучала орнаменты и графику в Московском художественно-промышленном училище имени М. И. Калинина, работу со стеклом в Строгановке, моду и продуктовый дизайн в Central Saint Martins в Лондоне. Искусство и дизайн — неотъемлемые части моей жизни, и естественно, что они становятся важной частью ДНК бренда.
Поэтому для нас партнерство с проектами в сфере искусства, с художниками и другими творцами — очень осознанное решение. Именно через искусство мы впервые заявили об edis шесть лет назад, и этот путь остается для нас наиболее органичным. Оно позволяет нам соприкоснуться с теми, кто тонко чувствует, кто способен оценить не только вкус живой воды из горного родника, но и нашу эстетику, форму бутылки, которую мы очень долго и тщательно разрабатывали сами. Искусство помогает нам не только делиться нашими ценностями, но и усиливать их, особенно в таких арт-коллаборациях, как эта.
Но для нас это не только про эстетику и позиционирование — это еще и про более глубокий внутренний процесс. Для бренда соприкосновение с аудиторией через призму искусства — это всегда акт смелости: открытость новому видению и готовность довериться руке автора, который соединяет свои смыслы со смыслами продукта. Благодаря этой смелости продукт перестает быть просто продуктом и становится проводником нового опыта.
Такие партнерства для меня — про поиск и движение, про желание дать потребителю увидеть и узнать чуть больше. И, безусловно, про доверие: выбирая продукт, созданный в коллаборации, человек принимает наше приглашение увидеть привычное под другим углом.
